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瓶(ping)装水

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农夫山泉


环保理念

——农夫山(shan)泉从不(bu)使用(yong)(yong)城(cheng)市自来水,每(mei)一滴农夫山(shan)泉都(dou)有(you)其源头。农夫山(shan)泉认(ren)为,只有(you)好(hao)的天然水源才能生(sheng)产出优质的瓶装饮用(yong)(yong)水。含有(you)天然矿(kuang)物元(yuan)素(su)的饮用(yong)(yong)水,最符(fu)合人体(ti)需求(qiu),任何人工水都(dou)难以比(bi)拟。


天然理念

——坚(jian)持水源地(di)(di)建厂,水源地(di)(di)生(sheng)产。每一(yi)瓶农(nong)夫(fu)(fu)山泉都(dou)清晰标注水源地(di)(di),确保消费者知(zhi)情(qing)权。农(nong)夫(fu)(fu)山泉坚(jian)持在远(yuan)离(li)都(dou)市(shi)的(de)深山密林(lin)中建立生(sheng)产基地(di)(di),全部(bu)生(sheng)产过程在水源地(di)(di)完成。您喝的(de)每一(yi)瓶农(nong)夫(fu)(fu)山泉,都(dou)经过了漫长的(de)运输线路,从大(da)自然远(yuan)道而来。农(nong)夫(fu)(fu)山泉占据四大(da)优(you)质的(de)天(tian)然饮用水源——浙江(jiang)千(qian)岛湖、吉林(lin)长白山、湖北丹江(jiang)口、广东万(wan)绿湖。

广告(gao)语:“J9九游会AG 不生产水,J9九游会AG 只(zhi)是大自然的搬运工。”


健康理念

——农夫(fu)山泉只生(sheng)产天然弱碱性的健(jian)康饮用(yong)水(shui)(shui),坚决反(fan)对在(zai)(zai)水(shui)(shui)中(zhong)添加(jia)任何(he)人(ren)(ren)工(gong)矿(kuang)(kuang)物质。世界卫生(sheng)组织《饮用(yong)水(shui)(shui)水(shui)(shui)质准(zhun)则(ze)》表明,不论(lun)饮食结构丰(feng)富(fu)与否,人(ren)(ren)体(ti)必需从饮用(yong)水(shui)(shui)中(zhong)摄取一定比例的矿(kuang)(kuang)物质和(he)微(wei)量元素。因(yin)此,农夫(fu)山泉认为,饮用(yong)水(shui)(shui)中(zhong)应该含有人(ren)(ren)体(ti)所需的全面、均衡(heng)、天然的矿(kuang)(kuang)物元素,并反(fan)对在(zai)(zai)水(shui)(shui)中(zhong)添加(jia)任何(he)人(ren)(ren)工(gong)矿(kuang)(kuang)物质。


农(nong)(nong)夫山泉的天(tian)然(ran)水(shui)(shui)(shui)产品是来自(zi)千岛(dao)湖,丹江(jiang)口,万绿湖水(shui)(shui)(shui)库(ku)等,只(zhi)经简(jian)单过滤,不(bu)(bu)改(gai)变(bian)水(shui)(shui)(shui)的本质(zhi)(zhi)(zhi),保(bao)有水(shui)(shui)(shui)源(yuan)天(tian)然(ran)特征指(zhi)标,依(yi)(yi)照中(zhong)国(guo)(guo)《饮料通(tong)则》(GB10789-2007) 的定(ding)义,属于(yu)《其他天(tian)然(ran)饮用水(shui)(shui)(shui)》,尚未有国(guo)(guo)家(jia)标准,因(yin)此产品的质(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)系依(yi)(yi)照企业(ye)标准或当(dang)地的地方(fang)标准来保(bao)障,由于(yu)来自(zi)天(tian)然(ran)水(shui)(shui)(shui)源(yuan)保(bao)护区,因(yin)此水(shui)(shui)(shui)源(yuan)的保(bao)护非常(chang)重要,农(nong)(nong)夫山泉公司与(yu)当(dang)地政(zheng)府(fu)都签定(ding)了水(shui)(shui)(shui)源(yuan)保(bao)护协议,保(bao)证工(gong)厂不(bu)(bu)会造成水(shui)(shui)(shui)源(yuan)的二次污染,也配合(he)国(guo)(guo)家(jia)政(zheng)策积极从事(shi)水(shui)(shui)(shui)源(yuan)保(bao)护工(gong)作,以免水(shui)(shui)(shui)质(zhi)(zhi)(zhi)不(bu)(bu)稳定(ding)造成产品发生质(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)问(wen)题。


农(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)(quan)如今拥(yong)有(you)四个(ge)主(zhu)要水源基(ji)地(di),除了广为(wei)大众所知的(de)(de)浙江千(qian)岛湖以(yi)(yi)外(wai),还有(you)南水北调(diao)基(ji)地(di)湖北丹(dan)江口,广东万绿湖,以(yi)(yi)及吉林省白山(shan)市靖(jing)宇(yu)县(xian)错(cuo)草泉(quan)(quan)(quan)(quan),前三者均为(wei)地(di)表(biao)水库水水源,第四个(ge)为(wei)天然矿泉(quan)(quan)(quan)(quan)水水源。而"农(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)(quan)"四个(ge)字(zi)与一般(ban)所认知的(de)(de)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)(quan)水也没有(you)关系,山(shan)泉(quan)(quan)(quan)(quan)二字(zi)只是一个(ge)共通性(xing)的(de)(de)商(shang)标(biao)。而由于市场(chang)的(de)(de)扩大,农(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)(quan)(quan)在这四个(ge)天然水源保护基(ji)地(di)上也生产一般(ban)饮(yin)料(liao),包括(kuo)农(nong)夫(fu)果园,农(nong)夫(fu)茶园,尖叫运动饮(yin)料(liao),水溶(rong)C100等产品,采取(qu)多角化营销策略。


产品特点

生产瓶装自然饮用水、维(wei)生素水和红茶(cha)。

其(qi)(qi)传统产(chan)品(pin)主(zhu)要为(wei)瓶(ping)装矿泉水(shui)(shui)(shui),取(qu)自千岛湖的(de)深层水(shui)(shui)(shui);2003年(nian)又(you)推出以“农(nong)夫果园”为(wei)品(pin)牌的(de)混合果汁饮料;其(qi)(qi)它产(chan)品(pin)还(hai)有“尖叫”、“农(nong)夫茶”、“农(nong)夫汽水(shui)(shui)(shui)”、“水(shui)(shui)(shui)溶C100”等饮料。

农夫(fu)山(shan)泉(quan)的(de)崛起,可以说是肇始于“农夫(fu)山(shan)泉(quan)有点甜(tian)”的(de)广(guang)告,“农夫(fu)山(shan)泉(quan)有点甜(tian)”的(de)声音飞(fei)越千山(shan)万(wan)水,传遍大江(jiang)南北,品牌(pai)知(zhi)名度迅(xun)速(su)打响。

真(zhen)正差异(yi)化(hua)来自何(he)处(chu)?首先应从产(chan)品(pin)本身出(chu)发,实(shi)施产(chan)品(pin)差别化(hua)战略。


主要差别因素有:

一是(shi)特(te)征(zheng),产(chan)品特(te)征(zheng)是(shi)指对产(chan)品基本功(gong)能(neng)给予补充(chong)的特(te)点。

二是式(shi)样,式(shi)样是指(zhi)产品给(ji)予购(gou)买者(zhe)的视觉效果和感觉。

其(qi)次是服务(wu)差(cha)别(bie)化(hua)和人员差(cha)别(bie)化(hua)。服务(wu)差(cha)别(bie)化(hua)是指向目(mu)标市(shi)场提供与(yu)竞争者不同(tong)的优异服务(wu)。

通过(guo)塑(su)造与竞争(zheng)(zheng)对手不(bu)同(tong)的企业形象(xiang)来(lai)取得竞争(zheng)(zheng)优势(shi)。


农(nong)夫山泉(quan)(quan)在(zai)中(zhong)国(guo)的(de)(de)(de)饮用(yong)水行(xing)业市(shi)场占比达到(dao)25%的(de)(de)(de)份额(e),在(zai)世界饮用(yong)水市(shi)场中(zhong)位(wei)居(ju)前三名,从(cong)市(shi)场份额(e)来看,农(nong)夫山泉(quan)(quan)位(wei)居(ju)国(guo)内饮用(yong)水行(xing)业的(de)(de)(de)老大(da)是毫无(wu)疑问的(de)(de)(de)。如今,在(zai)高端水市(shi)场风云变幻(huan)的(de)(de)(de)当(dang)下,农(nong)夫山泉(quan)(quan)介(jie)入高端水市(shi)场必(bi)将掀(xian)起一场新的(de)(de)(de)波澜。