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桶装水

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农夫山泉

环保理念

——农(nong)夫(fu)山泉(quan)从不使用(yong)城市自来水,每一(yi)滴农(nong)夫(fu)山泉(quan)都有其源头(tou)。农(nong)夫(fu)山泉(quan)认为,只有好的(de)天然水源才能生(sheng)产(chan)出优质的(de)瓶(ping)装(zhuang)饮用(yong)水。含有天然矿物元(yuan)素的(de)饮用(yong)水,符(fu)合(he)人体需求,任何(he)人工水都难以(yi)比拟(ni)。


天然理念

——坚(jian)持(chi)(chi)水(shui)(shui)(shui)(shui)源(yuan)地(di)建厂(chang),水(shui)(shui)(shui)(shui)源(yuan)地(di)生产。每一瓶农(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)泉(quan)都(dou)清晰(xi)标注水(shui)(shui)(shui)(shui)源(yuan)地(di),确保消费者知情权。农(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)泉(quan)坚(jian)持(chi)(chi)在(zai)远离都(dou)市的(de)深(shen)山(shan)密林(lin)中建立生产基地(di),全部生产过程在(zai)水(shui)(shui)(shui)(shui)源(yuan)地(di)完成。您喝的(de)每一瓶农(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)泉(quan),都(dou)经过了漫长(zhang)的(de)运输线路,从大自(zi)然(ran)远道而来。农(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)泉(quan)占据四大优质的(de)天(tian)然(ran)饮用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)源(yuan)——浙(zhe)江(jiang)千岛湖、吉林(lin)长(zhang)白山(shan)、湖北丹(dan)江(jiang)口、广东万绿(lv)湖。

广(guang)告语(yu):“J9九游会AG 不生产水,J9九游会AG 只是大自然的搬运工。”


健康理念

——农夫山泉只生产天(tian)然弱碱性的(de)健康(kang)饮(yin)(yin)用(yong)水(shui),坚决反对在水(shui)中(zhong)添加(jia)任何(he)人工矿(kuang)(kuang)物(wu)质。世界卫(wei)生组织《饮(yin)(yin)用(yong)水(shui)水(shui)质准则》表明(ming),不论饮(yin)(yin)食结(jie)构(gou)丰富与否,人体(ti)必需从饮(yin)(yin)用(yong)水(shui)中(zhong)摄取一(yi)定(ding)比例(li)的(de)矿(kuang)(kuang)物(wu)质和微(wei)量元(yuan)素。因此,农夫山泉认为,饮(yin)(yin)用(yong)水(shui)中(zhong)应该(gai)含有人体(ti)所需的(de)全面、均衡、天(tian)然的(de)矿(kuang)(kuang)物(wu)元(yuan)素,并(bing)反对在水(shui)中(zhong)添加(jia)任何(he)人工矿(kuang)(kuang)物(wu)质。


农夫(fu)山泉的(de)(de)天(tian)然(ran)(ran)水(shui)产品(pin)是来(lai)自千岛湖,丹江口,万绿湖水(shui)库等,只经简(jian)单过滤,不(bu)改(gai)变水(shui)的(de)(de)本质,保(bao)(bao)有水(shui)源(yuan)(yuan)天(tian)然(ran)(ran)特征(zheng)指(zhi)标(biao),依照中国(guo)《饮料通则(ze)》(GB10789-2007) 的(de)(de)定(ding)(ding)义,属于(yu)《其(qi)他天(tian)然(ran)(ran)饮用(yong)水(shui)》,尚未有国(guo)家标(biao)准(zhun),因此(ci)产品(pin)的(de)(de)质量(liang)系依照企(qi)业(ye)标(biao)准(zhun)或当地的(de)(de)地方标(biao)准(zhun)来(lai)保(bao)(bao)障,由于(yu)来(lai)自天(tian)然(ran)(ran)水(shui)源(yuan)(yuan)保(bao)(bao)护(hu)(hu)区,因此(ci)水(shui)源(yuan)(yuan)的(de)(de)保(bao)(bao)护(hu)(hu)非常重要,农夫(fu)山泉公司(si)与当地政府都签定(ding)(ding)了(le)水(shui)源(yuan)(yuan)保(bao)(bao)护(hu)(hu)协议,保(bao)(bao)证工厂不(bu)会造成水(shui)源(yuan)(yuan)的(de)(de)二(er)次污染,也配(pei)合(he)国(guo)家政策积极从事水(shui)源(yuan)(yuan)保(bao)(bao)护(hu)(hu)工作(zuo),以(yi)免水(shui)质不(bu)稳(wen)定(ding)(ding)造成产品(pin)发(fa)生质量(liang)问题。


农夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)如今拥有(you)(you)四个(ge)(ge)主(zhu)要水(shui)(shui)源基(ji)地(di),除了广(guang)为大众所(suo)知(zhi)的(de)浙江千岛湖以(yi)外,还有(you)(you)南水(shui)(shui)北(bei)(bei)调基(ji)地(di)湖北(bei)(bei)丹(dan)江口(kou),广(guang)东万绿湖,以(yi)及吉林省白山(shan)(shan)市靖宇县错草泉(quan)(quan),前三者均为地(di)表水(shui)(shui)库水(shui)(shui)水(shui)(shui)源,第(di)四个(ge)(ge)为天(tian)然矿泉(quan)(quan)水(shui)(shui)水(shui)(shui)源。而"农夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)"四个(ge)(ge)字与一般所(suo)认(ren)知(zhi)的(de)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)水(shui)(shui)也没(mei)有(you)(you)关系,山(shan)(shan)泉(quan)(quan)二字只是一个(ge)(ge)共通(tong)性的(de)商标。而由于市场的(de)扩大,农夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)泉(quan)(quan)在这四个(ge)(ge)天(tian)然水(shui)(shui)源保护基(ji)地(di)上(shang)也生产一般饮料,包括农夫(fu)(fu)(fu)果园,农夫(fu)(fu)(fu)茶园,尖叫运(yun)动(dong)饮料,水(shui)(shui)溶C100等(deng)产品,采取多角化营销策略(lve)。


产品特点

生产瓶装(zhuang)自然饮(yin)用水(shui)、维生素水(shui)和红茶(cha)。

其(qi)传统产品(pin)主要为(wei)瓶装矿泉水,取自千(qian)岛湖的深层水;2003年又推出以“农夫(fu)(fu)果园”为(wei)品(pin)牌的混合果汁(zhi)饮(yin)料;其(qi)它产品(pin)还有“尖叫”、“农夫(fu)(fu)茶(cha)”、“农夫(fu)(fu)汽水”、“水溶C100”等饮(yin)料。

农(nong)夫山(shan)(shan)泉的(de)(de)崛起,可以说是肇始于“农(nong)夫山(shan)(shan)泉有点甜”的(de)(de)广告,“农(nong)夫山(shan)(shan)泉有点甜”的(de)(de)声音飞越千山(shan)(shan)万水(shui),传遍大(da)江南北,品(pin)牌(pai)知名度迅速打(da)响。

真正差异化(hua)(hua)来自何处?首先(xian)应从(cong)产(chan)品(pin)本身出发,实施产(chan)品(pin)差别化(hua)(hua)战略。


主要差别因素有:

一是特(te)(te)征,产品(pin)特(te)(te)征是指(zhi)对产品(pin)基本(ben)功能给予(yu)补充(chong)的特(te)(te)点。

二是式样(yang),式样(yang)是指产(chan)品给(ji)予购买者的视觉效果和感觉。

其次是服(fu)务差(cha)(cha)别(bie)化(hua)和(he)人员差(cha)(cha)别(bie)化(hua)。服(fu)务差(cha)(cha)别(bie)化(hua)是指向目标(biao)市场提(ti)供(gong)与竞争者不同(tong)的优异服(fu)务。

还有就是形象差(cha)别化。通过(guo)塑造与竞争对(dui)手不同(tong)的企(qi)业形象来取得竞争优(you)势。


农(nong)夫山泉在中(zhong)国的(de)饮(yin)用水(shui)(shui)行业(ye)市(shi)场(chang)占比(bi)达到25%的(de)份(fen)额,在世界饮(yin)用水(shui)(shui)市(shi)场(chang)中(zhong)位(wei)居前三名,从(cong)市(shi)场(chang)份(fen)额来(lai)看,农(nong)夫山泉位(wei)居国内饮(yin)用水(shui)(shui)行业(ye)的(de)老大是毫无疑问(wen)的(de)。如今,在高端水(shui)(shui)市(shi)场(chang)风(feng)云(yun)变幻的(de)当(dang)下,农(nong)夫山泉介入高端水(shui)(shui)市(shi)场(chang)必将掀起(qi)一场(chang)新的(de)波澜(lan)。